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Web 2.0-Potenziale im strategischen Marketing Rutilius Taurus Aemilianus Die private und die betrieblicheInzwischen kennt wohl jeder Marketingverantwortliche den Begriff Web 2. 0. Dennoch herrscht Unklarheit ber dieses relativ neue Schlagwort und ber die Implikationen fr Unternehmen. So entsteht die Notwendigkeit, dieses Thema genauer zu beleuchten und aufzuzeigen, welche Chancen und Risiken sich fr Unternehmen und deren Marketingabteilungen ergeben, denn nur der gezielte Einsatz von Manahmen im Web 2. 0 kann Unternehmen einen entscheidenden